Beste destinasjonsside, noensinne

Ovnsbakte Lays potetgull. Det er grunnen til at folk spretter fra nettstedet ditt i hopetall uten å overlate e-postene sine - fordi landingssiden din er like kjedelig som en pose med ovnsbakt Lay-potetgull.

Hvis du vil ha flere e-postmeldinger, flere kunder og mer salg - slutter å bruke så mye tid på å bygge ut enda en konto for sosiale medier på [fyll ut den tomme sosiale medieplattformen] og begynn å konsentrere deg om landingssidekopien.

Jeg snakker kreative overbevisende eksemplarer som leser som poesi og selger som Ogilvy. Men hold fast, kanskje kom jeg foran meg selv -

Hva er en destinasjonsside?

Begrepet destinasjonsside blir kastet oftere enn produktivitetshakk her på Medium.

Men i motsetning til å våkne klokka 06.00 for å drikke urtete mens du rykker til Eye of the Tiger ... destinasjonssider fungerer faktisk.

En destinasjonsside med høy konvertering er som en sexy velkledd superdrevet salgskvinne som kan selge som en Florida snøskjegleprodusent på den varmeste dagen i året.

Og hvis du setter henne opp første gang, jobber hun for deg dag og natt for å få inn e-post, kundeemner og potensielt salg.

Før vi fortsetter, kan du registrere deg for å få e-post fra hjemstedene mine på The Hustle - de er et medieselskap som skriver jævla gode eksemplarer - mens de faktisk ikke kan skrive destinasjonssiden for deg, kan de absolutt hjelpe deg med å gi deg en ide om hvordan tekstforfatterkvalitet ser ut.

Hvordan skrive en destinasjonsside

Frem til dette tidspunktet har du gått igjennom denne artikkelen fordi du har oppmerksomhetsspennet til en gullfisk og sannsynligvis har bedre ting å gjøre enn å lese dritten min.

Men jeg trenger virkelig at du skal være oppmerksom her, for det er her jeg begynner å lære deg om tekstforskrift på landingssiden.

Før vi fortsetter, kan du skrive ned den gylne regelen for tekstforskrift for destinasjonssider - de beste destinasjonssidene berører alle fire aspektene ved AIDA-modellen: Oppmerksomhet, interesse, lyst og handling.

For de av dere som ikke er kjent med AIDA-modellen for reklame, skisserer den i hovedsak beslutningsprosessen vi alle går gjennom når vi kjøper.

Har du sett Mad Men? Vel, AIDA-modellen er noe av Mad Men-dritt - og selv om ingen av oss noen gang vil være like kule som Don Draper - kan landingssidene våre komme ganske jævla nær.

For å gi deg et eksempel på hvordan AIDA-modellen kan brukes på tekstforskrift for destinasjonssider, skal jeg vise deg den beste destinasjonssiden noensinne - en så god at den lar deg spinne som en hvalross.

Basecamp, baby.

Vi kommer til å bruke Basecamp som eksempel fordi de har den beste landing noensinne. Jeg er ikke helt sikker på om Basecamp med vilje bygde landingssiden sin med AIDA-modellen i tankene, men det er nettopp derfor den er så effektiv. Pluss, er ikke den lille boogeren søt? Vis, du vil bare kile den lille fellaen.

OK, la oss hoppe rett inn -

Trinn en: OBS

Basecamp får oppmerksomheten gjennom et stort bannerbilde som er autentisk og merkevare (ikke noe du vil trekke av Pixabay). De inkluderer også den skumle, men likevel kraftige kopien - vi har ventet deg.

Bildene og overskriften er oppmerksomhetsbrevene på destinasjonssiden. For å skrive kopiering av destinasjonssiden med høy konvertering, kan du ikke bare kile besøkendees oppmerksomhet - du trenger å stjele den.

Basecamps kopi lar den besøkende spørre seg: "hvorfor har de ventet meg?"

Trinn to: INTERESSER

Basecamp piper nå besøkende interessen ved å liste en serie problemer som praktisk talt enhver bedriftseier opplever på en ukentlig basis - alle voksende virksomheter får de samme grunnleggende problemene. Hår i brann, gravlagt under e-post, ting overalt.

Denne destinasjonssidekopien går fra å være god til flott når Basecamp slutter med tre kraftige ord - Basecamp løser dem.

Det er denne siste frasen som gjør besøkende oppmerksom på interesse, og til slutt er det grunnen til at vi fortsetter å lese videre.

En god tommelfingerregel her - snakk med kunden - få dem til å føle at de er den eneste personen i hele verden du snakker med. Og husk alltid - folk kjøper ikke produktet ditt, de kjøper fordelene produktet gir dem.

Basecamp har ikke engang snakket om produktet sitt enda, de har bare diskutert hvordan de kan komme kundene til gode ved å ta dem lenger vekk fra smerter.

Trinn tre: DESIRE & ACTION

Det er her ting blir interessant - Basecamp har kombinert både Desire og Action. Kopien - Prøv Basecamp GRATIS - skaper både lyst og handling hos den besøkende. Alle liker GRATIS. Alle.

Men, i tilfelle de ikke solgte deg enda, spruter de også i det faktum at 4590 bedrifter meldte seg på forrige uke (det er mye), og at 89% av dem har et bedre grep på bedriftene.

I disse to setningene etablerer de troverdighet, noe som gjør produktet deres enda mer ønskelig for besøkende.

Til slutt har de en enkel og svært effektiv ‘oppfordring til handling’. Alt du trenger å gjøre som besøkende er å koble til e-postadressen din og trykke på "start en gratis 30 dagers prøveversjon".

Landing Page Copy Takeaways

Når du skriver landingssidekopien, bør du hele tiden tenke på måter du kan innlemme AIDA-modellen -

Hvordan vil du få den besøkende oppmerksomheten? Så, hvordan vil du si noe så interessant at den besøkende vil fortsette å lese? Og til slutt, hvordan kan du skape et sterkt nok ønske om at besøkende vil ønske å ta grep og kjøpe?

Hvis du liker denne artikkelen og tror at merkevaren din kan bruke en fantastisk kopi av destinasjonssiden (men ikke har lyst til å skrive den selv), mail meg på cole@honeycopy.com eller registrer deg på e-postlisten min nedenfor.

Du må sjekke ut dette - Sticky Notes er min e-postliste reservert strengt for gründere og reklamer som ønsker å selge som en Florida Snow Cone Vendor på den varmeste dagen i året.