Hvordan TikTok kan være din beste måte å nå millenialer i 2019

Det hotteste sosiale nettverket du aldri har hørt om.

Husker du Vine? Videodelingsplattformen som ble en hit med unge mennesker - som gyter utallige sammenstillinger og tusenvis av uskyldige ofre som ble skammet for valg av fottøy? Til tross for at plattformen nådde utidig avgang i 2017, fortsatte populariteten til korte videoer å leve videre. Nå begynner en ny plattform å få sin rytme - stigende (og dansende) fra Vines grav som en zombie rett ut av Thriller.

TikTok er den siste sosiale plattformen som trekker trekkraft, og selv om du kanskje ikke har hørt om det, har din 14 år gamle niese definitivt det.

På dette tidspunktet sier du sannsynligvis til deg selv, "flott - en annen plattform for sosiale medier jeg må begynne å skjenke tid og ressurser på." outs av TikTok, fra hva det er, hvem som bruker det, og hvordan du kan være i forkant med markedsføring på en av de hotteste og raskest voksende plattformene der ute.

Hva er TikTok?

Som du sikkert har gjettet på nå, er det en videodelingsplattform som fokuserer på deling av kortformede videoer. Vridningen er fokuset på musikk. Brukere kan lage innhold fra 15–60 sekunder og feste filtre, linser, klistremerker og sanger.

Det som opprinnelig startet med at brukerne leppesynkroniserte seg til favorittsporene sine, har siden tatt sitt eget liv med brukere som lager innhold som ligner mer på det du ville sett på Vine. For å si det enkelt, TikTok-innhold er kort, ofte komisk og memmverdig.

I et lekkert europeisk pitch deck beskrev TikTok seg som:

“En destinasjon for kortformede mobilvideoer. Vårt oppdrag er å fange og presentere verdens kreativitet, kunnskap og øyeblikk som betyr noe, direkte fra mobiltelefonen. TikTok gjør at alle kan være skapere, og oppfordrer brukere til å dele sin lidenskap og sitt kreative uttrykk gjennom videoene sine. ”

Her er noen eksempler på hvilke typer innhold du finner på TikTok:

Vil du ha litt hjelp til å lage morsomt innhold akkurat som dette? Ta på deg en studentmarkedsfører med en morderisk sans for humor og enda bedre arbeidsmoral.

Hvor kom det fra?

Opprinnelig kjent som Musical.ly, eies TikTok av det Bejing-baserte selskapet ByteDance. Appen ble lansert i Kina under navnet Douyin, og holder det navnet i regionen frem til i dag. Etter å ha funnet suksess i Asia, kjøpte ByteDance sin konkurrent musical.ly i november 2017, med håp om å fange større vestlig markedsandel.

Siden den gang har TikTok utvidet til over 150 forskjellige markeder og 75 forskjellige språk. Med mer enn 104 millioner nedlastinger i første halvår av 2018, klarte TikTok å hevde og holde på den ‘mest nedlastede app’-posisjonen i App Store i løpet av denne tidsperioden. Fra juni 2018 skrøt appen 500 millioner aktive brukere hver måned globalt.

Hvem bruker det?

Så hvem bruker appen? Enkelt sagt - tenåringer. I følge data innhentet av App Ape Labs er i underkant av 40% av TikToks brukere mellom 10–19 år, fulgt tett av 20–29 åringer med 26% av brukerbasen. Overraskende nok er flertallet av brukerne av appene mannlige (55,6% mot 44,4%).

Markedsføring på TikTok

Så hvordan gjør man egentlig om markedsføring på TikTok? Som alle andre innholdskanaler er det et tydelig skille mellom organiske kontra betalte metoder. TikTok har nettopp begynt å eksperimentere med betalte medier, og TikTok-påvirkere er raskt på vei oppover, så det er et enormt potensial for merkevaren din til å hugge ut et sted på plattformen hvis du slår mens jernet er varmt.

Organisk innhold

Innholdsoppretting

En av de mest enkle måtene å starte markedsføring på TikTok er å begynne å lage innhold for deg selv. Nå før du begynner å varme opp stemmebåndene og øve på skalaer - slapp av, det er ikke så komplisert som du kanskje tror. At plattformen er full av minner, morsomme videoer og perfekt koreograferte leppesynkronisere, og hvis du har talent og kreativitet til å begynne å lage innhold som det for merkevaren din, bra, men ikke alle må følge TikTok-spillboken.

Sjekk ut Gary Vaynerchuks TikTok-profil. Ikke bare er det ikke et meme for miles, men han repurponerer også innhold han brukte på andre kanaler. Han bruker TikTok som en mer personlig måte å få kontakt med fans, titillere dem med intros for å danne innhold lenger, eller bare sjekke inn med litt hverdagsvisdom som han kan presse på 60 sekunder.

Har du ikke båndbredden for å begynne å lage innhold for deg selv? En av våre studentmarkedsførere kan dedikere opptil 10 timer i uken til å lage innhold for merkevaren din. Ta med en i dag!

UGC / Hashtag Challenge

Hvis du ikke har tid til å begynne å lage ditt eget innhold regelmessig, kan du vurdere å prøve å generere noen tjente medier. Lag en hashtag som en del av kampanjen din og oppmuntre dine følgere til å begynne å lage innhold og legge det ut med den hashtaggen som andre kan se. For å oppmuntre følgere til å legge ut, kan du prøve å gjøre det til en konkurranse der det beste innholdet blir valgt for å vinne en pris eller bli vist på dine eide kanaler.

Et vellykket eksempel på dette er Dreamwork #SpirtRidingFree-kampanje. Tilbake da TikTok fremdeles var Musical.ly Dreamworks Pictures sammen med markedsføringsbyrået Digital Media Management for å markedsføre deres nye Netflix-serie, Spirt Riding Free. De erkjenner at kjernen deres demografisk for showet på linje med plattformen, og oppfordret brukerne til å lage en dansevideo ved å bruke temasangen for showet og legge den ut med #spiritridingfree. For å få ballen til å rulle, ververte de hjelp fra noen få påvirkere på plattformen for å lage sin egen video til kampanjen.

Kampanjen nådde over 34,4 millioner seere med over 2,6 millioner engasjementer og over 4,3 millioner kombinerte videovisninger, med over 700 brukervideoer opprettet.

shortyawards.com

Betalt innhold

Betalt markedsføring på TikTok er fremdeles i sin spede begynnelse. Plattformen tester fremdeles farvannet med betalte medier og lar sakte større merkevarer dra nytte av det som står i vente for resten av oss i fremtiden. Ikke desto mindre kan det å forstå hvordan betalt annonsering se ut på TikTok gi merkevaren din et konkurransefortrinn når det lanseres for alle. I et europeisk pitch deck lekket av Digiday, viste TickTok frem noen av funksjonene som merkevarer vil kunne utnytte i fremtiden.

Digiday

Brand Takeover

Med Brand Takeover-sponsing vil merkevarer kunne sponse en valgt kategori på TikTok i en fast tid. Deres logo og innhold vil bli fremtredende i en fast periode i kategorien, og de vil kunne laste opp sine egne faste bilder eller gifs for å merke kategorien etter deres smak.

Brukere vil kunne klikke seg gjennom til en landingsside, eller i forbindelse med en hashtag-utfordring, til TikTok-siden for den aktuelle utfordringen.

Digiday

Native Video

Native Video lar merkevarer legge inn annonsene sine direkte i en brukerfeed. Videoene kan være 9–15 sekunder lange, er på fullskjerm, hoppes over og støtter en CTA for ting som destinasjonssider eller nedlastinger av apper. Videoen oppsummerer hele skjermen på appen og ble opprinnelig vist for brukeren som en del av appens lanseringsflyt, men TikTok har siden beveget seg bort fra denne metoden for å vise annonsene til brukerne direkte i strømmen.

Digiday

GrubHub var blant et av de første merkevarene som begynte å eksperimentere med innfødt video på plattformen

Sponset Hashtag Challenge

Hvis hashtagutfordringen din har litt problemer med å komme deg fra bakken, kan du prøve å gjøre en sponset hashtagutfordring. Dette vil plassere hashtaggen til kampanjen din øverst i den spennende hashtagutfordringen, sammen med en bannerannonse for kampanjen din.

DigidayDigiday

I fjor så Guess suksess med deres #inmydenim-sponsede hashtag-utfordring, og oppmuntret brukere til å legge ut en ‘før & etter’-video av dem i sine Guess-jeans med en bestemt sang for kampanjen. I tillegg til den sponsede hashtag-utfordringen, samarbeidet Guess også med TikTok-påvirkere for å hjelpe med å starte kampanjen.

Merkeobjektiv

Merkevarelinse for “Shazam!”

AR-objektiver er enorme akkurat nå. Å få popularitet på Snapchat, Facebook og Instagram kommer nå inn i spillet og prøver å fange sin egen versjon av det beryktede filteret for hundeansikt. TikTok er intet unntak. TikTok har en mengde linser på plattformen deres for brukere å dra nytte av, og nå klarer merkevarer å komme inn på handlingen. Merkede linser kan leve på plattformen i maksimalt 10 dager; rangering i topp 5-plasseringene i kategorien ‘hot’ eller ‘trending’ de første 5 dagene, før de faller til 6–10-rangeringen de følgende 5 dagene. Merkelinser er en flott måte å få følgere til å samhandle med innholdet ditt og oppmuntrer til lekent engasjement mellom TikTok-brukere og merkevaren din. Foreløpig støtter TikTok bare 2D- og 3D-objektiver, med AR-objektiver som kommer senere i år.

Digiday

påvirkere

Hvis du har et stramt budsjett eller ikke ønsker å vente på at TikTok skal gi ut betalte innholdsfunksjoner i appen, kan du alltid prøve å koble sammen med en influencer på plattformen. Etter å ha lest artikkelen vår forrige måned om hvordan du kan finne og samarbeide med din første mikroinfluencer, bør du allerede være en ekspert på emnet. Regler for engasjement er de samme på TikTok som på andre kanaler.

Vil du ha litt hjelp med å kjøpe og forhandle med influencers? En av GenMs studentmarkedsførere er her for å hjelpe. De kan spare deg for opptil 40 timer i måneden på alt fra administrasjon av sosiale medier, oppretting av innhold, markedsføring via e-post og mer. Registrer deg i dag og begynn å bla gjennom talentbassenget vårt!

Viktige takeaways

TikTok er en varm, ny, sosial plattform. Det henvender seg mest til en yngre demografisk med memer og morsomme videoer som dominerer plassen. Det kan være vanskelig å lage innhold som får følger på plattformen, men hvis du er rask med å ta i bruk TikTok, kan utbetalingen for merkevaren din bli enorm. Hvis du har problemer med å tenke på innholdsidéer for TikTok, kan du vurdere å hente på en lærling som kjenner demografien mer enn du kanskje.

Plattformen eksperimenterer fremdeles med betalt reklame, men det betyr ikke at du ikke bør holde deg orientert om retningen den vil gå når den er lansert for å ligge foran kurven. Hvis du er ivrig etter å prøve ut noen betalte medier på plattformen, kan du prøve å koble deg sammen med en influencer.

Føl deg fri til å og dele + Følg publikasjonen vår for å holde deg oppdatert om det siste i denne serien og andre fra ekspertmarkedsførere på GenM!