Vil du finne de beste ideene dine? Grøft brainstormen.

Francis Bacon: Portrett av George Dyer Riding A Bicycle, 1966.

Filosofen Robert Rowland Smith har en fascinerende teori om kreativitet. Han mener at ekte glans ikke kommer fra ideer eller truser, men fra et sted dypt inne i oss selv som han kaller ‘Solus’.

Artister, antyder han, sliter ofte med å håndtere en uløst spenning - et barndomstraume, en tapt kjæreste, et urolig minne. Vår innsats for å gjenskape dette bildet og forstå dets betydning, er kilden til vårt største kunstneriske potensial.

Dette kan forklare hvorfor så mange av oss har vår dyptgående innsikt i dusjen, på forblåste åssider eller når vi er halvt sovende. Underbevisstheten vår hvirvler bort og spiller mental Sudoku på et problem vi bare er halvparten klar over. Men denne teorien er utfordrende når den brukes på kommersiell kreativitet. Ikke mange av oss har en dyp besettelse av en ny produktlinje, med mindre vi vokste opp i en sjokoladefabrikk. Så profesjonelle reklamer bruker egentlig underbevisstheten deres til noe de faktisk ikke bryr seg om. Ved å gjøre dette utvanner de Solus sin sterke fruktbarhet.

Selvfølgelig er reklame ikke det samme som kunst, men det mest tidsbestemmende verket kommer sikkert fra et sted dypere enn et typisk klientoppdrag.

Jonathan Glazer for Canon: Urban Deer, 2014.

Noen ganger blir ideer født uventet, som foreldreløse uten hjem. Ta klimanavnendring, en prisbelønt kampanje som forsøkte å erstatte navnene på store stormer med klimafornekterende politikere (orkanen Marco Rubio og så videre). Denne ideen kom ikke fra et kreativt kort, men fra den personlige besettelsen til to reklamer: Dave Canning og Dan Treichal, som jobbet på Barton F. Graf den gangen. Begge var dypt urolige av klimaendringer og frustrerte over fornekterne. Så de mullet den over, sov på den og drømte den. Først etter at ideen helt hadde kommet fram, søkte de en veldedighetspartner - 350 Action - som var dristige nok til å støtte konseptet. Kampanjen genererte over 100 000 underskrifter i løpet av noen dager og forårsaket alvorlig forlegenhet for de involverte politikerne.

Nærmere hjemmet ble lanseringen av Pigeon Air Patrol, fra Digitas LBi i London. Luftforurensning er en stille morder i denne byen, og kreativ direktør Pierre Duquesnoy forestilte strålende en verden der duer hjalp oss med å kontrollere trusselen ved å bære bittesmå ryggsekker med skjermer som er plassert inne. Teknologien ble levert av Plume Labs, men ideen kom fra Duquesnoy alene. De resulterende dataene ble tweetet (tydeligvis) i sanntid, og historien nådde millioner over hele verden.

Pigeon Air Patrol. Digitas LBi, 2016.

Disse kampanjene er desto mer imponerende fordi de ikke hadde noen grunn til å eksistere. Ingen hadde bedt Pierre Duquesnoy om å jobbe med luftforurensning, men likevel samlet han nok ressurser og fart for å få ideen til å skje (det hjalp nok at han er CD-en og ikke en juniorplanlegger). Begge disse eksemplene krevde utholdenhet og mot, ikke bare fra reklamen selv, men fra byråets overordnede. Men jeg bekymrer meg for at dette er unntaket, ikke regelen. Hvor mange strålende ideer har blitt avvist av opprørte ledere som ikke har tid til annet enn kjernevirksomheten?

Vi må endre dette. Vår organisasjon, Glimpse, har til hensikt å bidra til å gi et hjem for disse foreldreløse ideene og hjelpe dem med å nå sitt fulle potensial. Vår første kampanje var Citizens Advertising Takeover Service, et crowdfunded initiativ som erstattet 68 Tube-annonser med kattplakater. Det tjente null kommersielt formål overhodet - det fremhevet faktisk metningen av produktreklame i livene våre. Og likevel ga crowdfunding teamet frihet til å utføre ideen så nær den opprinnelige visjonen som mulig. De eneste ‘klientene’ våre var hundrevis av mennesker som ga for å hjelpe oss med å nå målet vårt, og de klør for å hjelpe oss med neste kampanje. Så her er tilbudet vårt: Hvis du har en strålende ide med ingen steder å gå, ta kontakt. Vi ser etter vårt neste store prosjekt og har et team av dyktige frivillige som er klare til å utføre det.

The Citizens Advertising Takeover Service, 2016. Bildekreditt: Reuters.

Enten du velger å jobbe med Glimpse eller ikke, prøv å holde litt plass for lidenskap i livet ditt. Jeg har aldri jobbet i den kreative industrien, men jeg forstår innflytelsen det har på vår kultur, samfunn og indre liv. Hvis du velger å bruke talentene dine bare for å selge flere produkter, vil verden miste sine beste formidlere til en uanstrengt smal form for overtalelse. Men hvis du finner en idé som kan gjøre noe godt, kan du verne den, pleie den og prøve å bringe den ut i verden uskadd. Noen ganger kan det være tilrettelagt for et merke eller veldedighetspartner, men noen ganger fortjener det å stå alene.

Hvis kreativitet handler om mot, noen ganger bør vi alle være modige nok til å følge Solus.

Dette innlegget ble opprinnelig publisert i Kampanje