Hva er den beste dagen og tiden for å lansere et produkt?

Øyeblikket da du avduker produktet ditt for verden kan gjøre eller ødelegge dets innvirkning på markedet. Derfor er det å velge riktig dato for premiering av produktet ditt, så viktig for den generelle suksessen med oppstarten.

Mennesker og organisasjoner har forskjellige vaner, så hvis du ender opp med å pinge dem til et galt tidspunkt, kan de ignorere meldingen din og aldri lære om produktet ditt.

Riktig timing er relevant for alle interessenter. Du lurer kanskje på hvem som bryr seg om utgivelsen av produktet ditt:

Alle gjør.

Pressen, kundene dine, kollegene dine og alle menneskene som på en eller annen måte er relatert til din virksomhet eller bransje.

Basert på vår produktutviklingserfaring hos Sunscrapers, er her en enkel guide som hjelper deg å velge riktig dato for premiering av produktet ditt og lage en stor sprut i hele media.

1. Bestem din forretningstype og sett datoen

Det første du vet er om virksomheten din er sesongbetont. Ta en ny titt på oppstartideen din og still deg selv disse spørsmålene:

  • Er det et spesielt tidspunkt når målgruppen din vil ønske å bruke dette produktet?
  • Når vil de ha mest utbytte av produktet ditt?

For eksempel, hvis du kom på et innovativt par skibriller, er det bare ikke fornuftig å lansere dem midt på sommeren. Vintersport er det siste folk tenker på når du dypper tærne i et basseng.

En annen viktig faktor er lokale religiøse høytider eller forbrukervaner som er relatert til religion. Undersøk målmarkedene dine for å lære mer om disse detaljene før du bestemmer deg for å premiere produktet ditt.

For eksempel gir det ikke mening å avsløre produktet ditt for publikum rett før en stor ferie når folk har en tendens til å reise hjem igjen og ikke har tid til å lese om nyheter på markedet når de er omringet av familie og venner.

2. Velg den beste dagen for å spre nyhetene

Når du har vurdert disse faktorene, vil du sannsynligvis finne en periode som passer dine formål. Alt du trenger å gjøre nå er å velge den beste dagen for å sette i gang produktet ditt. Vår praksis og forskning viser at den beste dagen for å lansere produktet er tirsdag.

Det verste du kan gjøre er faktisk å sende e-post til journalister på søndag. Søndag er den eneste gratis dagen de får i løpet av uken, så ikke forvent at de ser på postkassene.

Hva med dagen etter, mandag? Mandag er en travel hverdag, da folk kommer på jobb og finner postkassene sine fylt med nyhetene. Du vil ikke at pressemeldingen din går tapt mellom andre e-poster og saker fra uken før, ikke sant?

Dette er det som gjør tirsdag perfekt:

På tirsdag kan du være sikker på at journalister og mediefaglige allerede har behandlet saker fra uken før og gikk gjennom postkassen deres på mandag. Samtidig gir tirsdag deg akkurat nok tid - totalt tre dager - til å følge opp spørsmål fra journalister. Derfor dreper tirsdag ganske enkelt andre dager.

Hvis du bestemmer deg for å sende ut din pressemelding senere - for eksempel på onsdag eller torsdag - vil du bare forlate deg selv en eller to dager for å svare på potensielle spørsmål fra journalister som er interessert i å dekke produktet ditt. Du har bare ikke nok tid til å spre meldingen før uken går mot slutten og den nye begynner.

3. Velg time for sending av pressemeldingen

Når du velger time for å levere pressemeldingen til media og avslører produktet ditt for kundene, må du ta hensyn til virksomhetens art igjen:

  • Er bedriften din global eller lokal?
  • Opererer du i forskjellige tidssoner?
  • Hva er vanene hos publikum? Kanskje de har noen spesielle aktiviteter planlagt i løpet av dagen eller legger seg tidlig og leser presse bare om morgenen?
  • Og viktigst av alt - planlegger du å målrette journalister som befinner seg i forskjellige tidssoner?

Bruk disse spørsmålene til å velge riktig time for utsendelse av nyhetene til media og målgruppen. Du vil ikke at meldingen skal nå dem når de ikke legger merke til.

4. Vær forberedt på hva som skjer etter lanseringen

La oss ikke glemme at lanseringsdagen bare er ett element i hele lanseringsprosessen. For å lokalisere lanseringsdatoen for markedet i det bredere prosjektet, ta en titt på denne artikkelen der vi i detalj beskriver det grunnleggende om vellykket markedslansering.

Og husk å sjekke ut andre innlegg i denne serien der vi fordyper detaljene for hvert eneste trinn i en vellykket mediallansering for oppstartstiftere:

  • Hvordan planlegge en vellykket lansering av produktmarkedet
  • Hvordan lage en medieplan for et digitalt produkt
  • DIY PR: Hvordan lage PR-materiale uten å ansette et byrå
  • Bygg et personlig merke for å starte salgsprosessen

...

Vil du lære mer? Jeg skrev en ebook Launch Your Startup with a Bang der jeg deler alt jeg har lært om PR for oppstart.

Last ned den her, den er gratis. :)